Au Dandy, on offre toujours des cadeaux distingués. Au pied du sapin découvrir « The Good Life », accompagné du traditionnel chèque d’étrennes, ravit le Dandy à la soif débordante de nouveauté… vite refroidie à la vue du numéro 21 de celui-ci. Visiblement sa veille de la presse masculine n’est pas aussi efficace que celle réalisée pour la musique ! Et si justement le titre du magazine faisait référence à l’excellent et classique Inner City – Good Life.
On passe d’une sélection de montres, allant de 10 900€ à 158 000€…
Passé le traditionnel édito, les 6 pages de sommaire, les 16 publicités (oui nous avons compté !), le numéro commence enfin… en page 37 ! The Good Life se découpe en plusieurs mini-magazines autour de thématiques à l’accent très britannique (The Good News, The Good World, The Good Trips, The Good Comics, The Good Look, The Good Toys, The Good Vibrations…), peut-être pour rappeler, diront les mauvaises langues, le titre Monocle dont il s’inspire secrètement.
Le positionnement du magazine se veut très haut de gamme mais néanmoins accessible. On passe d’une sélection de montres, allant de 10 900€ (La Calibre de chez Cartier Diver) à 158 000€ (La BR-X1 Tourbillon Rose Gold de chez Bell & Ross), à celle d’enceintes aux « Sons de dingue » comme la Ultimate 3 de chez Magico à 600 000€ la paire rien que ça ! Pour enchaîner par une sélection de personnalités ayant la cote, non sans rappeler les rubriques existantes chez Challenges et Capital, où ici on y retrouve la Nantaise Pascaline Dupas récemment sacrée jeune meilleure économiste par Le Monde.
Les articles sur le renouveau de la ville d’Oulu, en Finlande, après la chute du géant Nokia et celui sur la Norvège, comme future batterie de l’Europe des énergies renouvelables sont des plus intéressants. La rubrique « The Good Comics » offre l’originalité de proposer une cinquantaine de planches d’une bande dessinée mise en avant ici « La Cité des Eaux Mouvantes » (Mézières & Christin chez Dargaud).
S’en suit « The Good Whiskies », abordant en 14 pages d’un long article de fond, le whisky traditionnel écossais, des visites de distilleries en Écosse et de l’irrésistible montée en puissance des whiskys japonais. On apprendra même de ces derniers que les Japonais aiment le consommer non pas sec, mais en l’allongeant avec de l’eau ou du soda, à l’instar d’un bon whisky coca un jeudi soir au Charly’s Bar !
Le Dandy flâne ensuite sur la rubrique « The Good Toys » et le test du nouveau yacht vendéen Le Bénéteau MC6, se prenant même au jeu de chercher celui le plus rapide dans le comparatif de 8 yachts de moins de 22 mètres à « taille humaine ». Puis de survoler la lecture du guide de voyages appelé, on vous laisse deviner… « The Good Trips », recensant à Santiago, Paris, Agadir, Munich… les plus beaux palaces et restaurants.
Conclusion
Si l’on enlève les trop nombreuses publicités, aussi bien ciblées soient-elles, et que l’on passe les pages de « The Good Look » partant un peu dans tous les sens hormis la partie design… Le Dandy en retire d’agréables moments à la lecture de ce brillant magazine de plus de 300 pages qui réussit à pousser très loin la déconnexion complète et parfaitement assumée entre le pouvoir d’achat de son lectorat et le contenu de ses articles.
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